4. Beyoncé
Beyoncé ist einer der berühmtesten Stars unserer Zeit. Als Sängerin verkaufte sie solo und zusammen mit Destiny’s Child mehr als 200 Millionen Tonträger. Damit gehört sie zu den erfolgreichsten Musikern weltweit. Kein Wunder, dass Beyoncé eine riesige Fangemeinde sowie eine große Zahl von Anhängern hat.
Deswegen war es wohl verständlich, dass Pepsi die Sängerin für 50 Millionen Dollar engagiert hat. Eine wirklich außerordentliche Summe. Doch dann kam etwas, was nicht zu erwarten gewesen war: Als die Sängerin zum Gesicht der Marke Pepsi nutze, gingen die Verkäufe des Getränkeherstellers letztlich um 7 % zurück. Wer hätte das gedacht? Ob ihr Mann da ein besseres Werbegesicht war?